200岁的Brook Brothers要被意大利金主卖掉了？

　　Brook Brothers曼哈顿旗舰店。

　　意大利报纸《Milano Finanza》日前报道称，多个知情人士表示，Brook Brothers的意大利持有人和首席执行官Claudio Del Vecchio正在寻求机会出售该品牌，而一些私募基金正在研究该品牌的财务报表。

　　而《女装日报》则报道称，消息人士表示这间历史悠久的美国奢侈品男装业绩持续良好，并没有任何甩卖计划。相反，Del Vecchio只是在走流程，看看有哪些可能性，并不保证会出售自己的公司。

　　Claudio Del Vecchio是意大利眼镜制造商Luxottica集团创始人Leonardo Del Vecchio的长子，于2001年从英国服饰零售商Marks & Spencer手中以2.25亿美元买下Brook Brothers。

　　Brook Brothers品牌所有者和首席执行官Claudio Del Vecchio。

　　事实上，去年就出现了Del Vecchio要出售Brook Brothers的传闻。但Del Vecchio在去年11月份否认了这一传闻，表示“没有计划抛弃公司。很多人一直跑来问我，但是我们有打算出售公司吗？没有。”

　　Del Vecchio一直向外界示爱Brook Brothers，说自己从小就穿该品牌做的西服，已经是61年的老客户。

　　他也被认为是Brook Brothers的“救世主”。去年Brook Brothers成立200周年，在一场庆祝活动上，这位意大利亿万富翁曾向媒体表示，如果他没有插手拯救这间品牌，“这个品牌几乎没有可能能活到200岁。它如果活着，也不再是历史上的样子。”

　　成立于1818年的Brook Brothers是美国最老牌的男士西服奢侈品牌，而它在2001年的时候已陷入重大财务危机。

　　在收购Brook Brothers之后，Del Vecchio在2002年正式接任品牌首席执行官一职，此后对品牌进行了全面改革。

　　《纽约时报》在2018年的一篇报道中写道，Del Vecchio让管理层进入危机模式，从面料、样式、版型等全方位“整修”和提升产品质量。在2003年，“品牌的忠实客户开始回流。”到2004年，“几乎不再深陷麻烦当中，扭转了从19世纪90年代开始不断亏损的颓势。”

　　同时，Del Vecchio还让Brook Brothers新增了产品线。2007年，他邀请Thom Browne开发高端男装先Black Fleece，由于销量不错，这条原本计划三年的合作产品线，一直卖到了2015年。在2014年，Del Vecchio还请来了Zac Posen担任女装产品线的开发和设计工作。

　　Brook Brothers在2017年的年销量已经超过11亿美元，在美国共有244间零售店和折扣店。此外，Brook Brothers目前在全球50多个国家开设了700多间门店，而日本市场是品牌最大的海外市场。

　　日本是Brook Brothers最早进入的海外市场，目前已经有41年。进入20世纪以来，Brook Brothers的风格剪裁深受日本美式风格的影响。

　　在上世纪六七十年代，由于日本男装市场对美式“常春藤盟校”风格有系统性地吸收和借鉴，美式传统西服在日本有强大的市场和广泛的消费者基础。

　　《原宿牛仔》一书中写道，日本本土美式男装品牌VAN JACKET在1978年宣告破产，在常春藤风格市场上留下约7.08亿美元的空缺，“Brooks Brothers把握了良机，在日本开设第一家门店。”

Brooks Brothers日本旗舰店

　　在Del Vecchio的领导下，Brook Brothers从2002年开始加速布局全球市场，包括中国市场。

　　据《好奇心日报》此前报道，该品牌于2007年进入中国市场，由香港公司“迪生创建”在中国市场代理经营，店铺数量至2017年超过了90家。但该品牌当时与美国市场的高端定位不同，在中国市场，Brook Brothers一直“定位中低端。”

　　2017年，Brook Brothers重新规划中国市场，与Walton Brown签署了一纸20年的合同，以双方50：50的持股比例成立了合资公司，来负责运营中国业务。Walton Brown是香港精品百货连锁集团Lane Crawford Joyce Group的子公司。

　　Claudio Del Vecchio是否会出售Brook Brothers目前仍不得而知，但Del Vecchion曾向《纽约时报》表示，“我必须确保我们正在建立的这个公司在我之后仍然能够持续运作。我都不想在这里再呆20年，就忘记下一个200年吧。这实际上就是建立一个比商业能持续更久的文化，而这种文化会让下一个拥有这间公司的人不会把这份事业搞砸。”