加入LVMH后Stella McCartney开启下一章：任命新CEO

英国设计师品牌Stella McCartney迎新了。

Stella McCartney任职十年的前CEO Frederick Lukoff于今年6月离职,前往荷兰时尚零售商Scotch & Soda处担任CEO一职。近期,该品牌确认了接替者——意大利奢侈品牌Moschino前总经理Gabriele Maggio,他将于10月21日正式在品牌英国总部上任。Maggio还曾在奢侈品牌Giorgio Armani、Gucci和Bottega Veneta担任过高管。

品牌创始人McCartney在接受《女装日报》采访时说:“Gabriele Maggio在关键时刻加入了品牌,标志着品牌进入了下一章。”

Gabriele Maggio

她说的“关键时刻”是指今年7月,Stella McCartney宣布与LVMH集团签订合作,成为这个全球最大奢侈品集团的一员。创始人继续担任品牌创意总监、持有大多数股份,并成为LVMH集团环保措施方面的顾问。

这一股权变动是耐人寻味的,因为Stella McCartney自2011年创立伊始,便是和LVMH集团的对头开云集团合作,以50:50的合资企业经营发展。

双方合作的17年间,Stella McCartney在全球开了51家独立门店。2015年销售额大约在1.5亿美元至2亿美元之间,其英国分部则在2016年销售了4100万英镑的商品,利润达到了560万英镑。

不过对于旗下拥有Gucci、Saint Laurent、Balenciaga、Alexander McQueen等品牌的开云集团而言,Stella McCartney品牌的规模还是相对较小。

开云集团从2010年开始便先后出售集团旗下的中小品牌,集中注意力发展奢侈品牌。

例如从2010年开始,该集团先后出售了美国户外装备和服装公司The Sportsmans Guide Inc、在线高尔夫零售商The Golf Warehouse Inc、大码服装品牌OneStopPlus、童装和家居品牌Cyrillus和Vertbaudet目录邮购业务、北欧家纺和服饰品牌Ellos和Jortex等。

其中较引人关注的还有Puma,从2018年起,开云集团便逐渐通过派息、出售股份、债券等方式剥离Puma。

而Stella McCartney创始人和开云以及集团主席兼CEO François-Henri Pinault仿佛维持着不错的私交,双方也有着积极的合作发展,但她也一直有把品牌从开云集团独立出来的想法。在2018年3月31日之前,创始人一直在陆续回购股份。

Stella McCartney

和开云分道扬镳一年多之后,LVMH集团与Stella McCartney牵手的消息虽然令人觉得有些突然,但并不是完全出人意料。毕竟,Stella McCartney真的挺抢手。

McCartney曾表示,自从她决定拥有品牌的全部所有权之后,许多公司便纷纷来找她讨论可能的合作或者投资。据说向McCartney伸出橄榄枝的包括许多私募股权公司甚至个人,但McCartney表示自己对这些合作都不感兴趣。全球最大的奢侈品集团LVMH才是McCartney感兴趣的合作对象。

McCartney表示,能和集团总裁兼CEO Bernard Arnault一起,作为LVMH家庭的一份子来实现和加速品牌的全部潜能,同时保持对品牌的大多数所用权,这个机会令她兴奋。

对于LVMH来说,将McCartney纳入麾下也有实实在在的益处。

Stella McCartney称得上是时尚行业最早提倡可持续时尚的品牌,品牌拒绝使用皮草并致力于研发可持续的环保面料,就连英国品牌旗舰店的建筑材料都几乎全是可再生利用的材料。

开云集团曾对Stella McCartney的可持续发展策略十分支持,受McCartney的影响开云集团还成立了独立的可持续发展部门,这为开云赢得了环保领域的声誉。

在今年9月Stella McCartney于巴黎发布的2020春夏新系列中,创始人传达了呼吁时尚界“wake up(醒来)”拯救地球的理念。

此外,LVMH与McCartney的合作也能显示集团对性别平权的重视。时尚行业其实是一个由男性设计师主宰的行业,大多数知名时装屋的总监都是男性,女性的话语权要微弱不少。

在过去的几年间,LVMH为Dior和Givenchy分别任命了设计师Maria Grazia Chiuri和Clare Waight,她们都是品牌历史上首位女性设计师。今年5月LVMH纳入麾下的蕾哈娜品牌Fenty,也成为该集团内首位创立原创品牌的女性。