瑞典快时尚H&M要开设服装租赁店 这招可持续套路靠谱吗

H&M将在位于斯德哥尔摩的赛格尔广场旗舰店开设租赁店,计划于2019年秋末重新开业,还将开设一个缝纫工作室,H&M会员可以在此租赁服装、缝补或定制服装。

H&M表示开展服装租赁和定制业务是迈向“可持续、循环的时尚未来”的重要一步。

值得关注的是,旗下拥有Urban Outfitters、Anthropologie和Free People的URBN集团近日也推出一项新的服装租赁服务“Nuuly” ,将为用户提供旗下品牌以及超过100家第三方品牌的服装租赁服务,订阅费用为每月88美元,当月可租6件商品,平均总价值约800美元。

而在今年8月初,H&M于四月推出的一系列可持续设计还遭遇了一场质问。

据外媒Dezeen报道,挪威消费者监管机构Norwegian Consumer Authority近日指责瑞典快时尚品牌H&M的可持续性时尚系列H&M Conscious涉嫌虚假营销,该系列广告总是宣传可持续性,却没有具体说明环境会如何因为该系列而受益。

这系列名为H&M Conscious的新产品,声称该系列的每一件衣服都是由可持续来源的材料制成的,比如100%的有机棉、天丝或回收聚酯。

Norwegian Consumer Authority主管Elisabeth Lier Haugseth警告消费者,他们可能被公司营销策略中的“绿色清洗”声明误导。Haugseth解释说:“重点应该放在你的公司实际上在做什么来提高可持续性,避免使用诸如‘可持续’、‘环保’和‘绿色’之类的通用术语。”

然而,正如Haugseth告诉Dezeen的那样,H&M向消费者提供的关于有意识收藏可持续性的信息是“不够的”。Haugseth说:“关于收集的信息是笼统的,没有充分说明每件衣服的实际环境效益,例如每件衣服的回收材料的数量。”

监管机构还谴责营销可能在产品的性质上欺骗消费者,导致他们做出“本不会做出的经济决定”。结论是,H&M对其产品可持续性的描述违反了挪威的营销法律。

目前H&M回应称正在与该机构讨论如何让H&M Conscious系列广告变得更加准确。

说起时尚行业的可持续,今年的G7峰会即将于8月24日至26日在法国比亚里茨举行,开幕前开云首席执行官 François-Henri Pinault 带领32家时尚企业共约150个品牌,包括 Chanel、Prada、Nike、Adidas 以及 H&M 在内的全球主要时尚参与者共同签署具有行业联盟性质的可持续性协议《时尚契约》(Fashion Pact)。

根据《契约》,到2030年,32家公司将淘汰一次性塑料的使用,并支持纺织品创新以减轻微纤维污染,到2050年实现零温室气体排放的目标,以便从现在到2100年间将全球变暖的温度范围控制在1.5°C以下,并用基于科学的目标来恢复自然生态系统和保护物种。