威富公司与天猫加强合作，深挖产品和市场创新

中国,杭州,2019年6月13日 -- 全球休闲品牌服装、鞋类及配饰的领导者威富公司今日宣布其已与阿里巴巴集团旗下全球最大的品牌和零售商第三方在线和移动商务平台天猫,签署了战略合作协议。双方将加强在新产品设计和营销创新方面的合作,利用消费者洞察和分析以及(C2B)的方法,共同推动中国服装和鞋类市场的创新和发展。

天猫消费者平台总经理/淘宝营销平台总经理刘博(左)与威富公司全球战略执行副总裁David Wagner(右)

此次战略合作协议的签署进一步加强和深化了双方业已存在的良好合作关系。威富公司在服装和鞋类领域拥有丰富的经验,而天猫的新品及市场研究机构--天猫新品创新中心,依托阿里巴巴平台拥有无可比拟的消费者洞察优势。双方的合作内容涵盖了新产品需求挖掘、新品上市前测试、选款、消费者画像分析及解读和产品发布后续跟进等环节。

此次双方将进一步扩大合作范围,这将有助于威富公司利用大数据分析来制定产品创新、开发和营销战略,以满足中国消费者不断变化的需求。在阿里巴巴丰富的生态系统的支持下,威富公司将在以下方面探索新的机会:

Ÿ 寻找品类增长机会,开发更多的创新机会以满足更多消费者的需求;

Ÿ 根据大数据分析结果调配资源,优化产品组合;

Ÿ 根据潜在买家和相似消费者的画像分析制定相应的营销策略,助力威富公司的品牌触及更多目标消费者。

“我们非常高兴能与天猫新品创新中心合作,进一步发挥消费者洞察和分析的价值”,威富公司全球战略执行副总裁David Wagner表示:“天猫新品创新中心的数据驱动型洞察有助于威富公司旗下品牌更好地服务中国市场。中国是威富公司全球最重要的市场之一,我们将借力合作成果推动创新,不断超越中国消费者的期待。”

天猫消费者平台总经理/淘宝营销平台总经理刘博表示:“凭借天猫无与伦比的客户洞察力、强大的技术支持和深入的市场知识,我们期待与世界领先的公司合作,帮助他们以最有效和高效的方式把最好的产品带入中国市场。通过与威富公司的合作,我们致力于帮助威富公司创造出能够准确满足中国消费者需求的产品。”

威富公司始终致力于利用自身渠道和合作伙伴平台获得的数据,为消费者提供更优质的产品和服务。威富公司是天猫新品创新中心在服装领域的首位深入合作伙伴。过去一年里,通过与天猫新品创新中心的合作,威富公司积累了宝贵的经验。例如,Kipling®(凯浦林)品牌根据前期测试获得的结果,发布了一新款双肩包,成为了该品牌2019年天猫上销量最高的新品。威富公司旗下的Dickies® (迪凯斯)品牌在2019年初根据天猫新品创新中心的数据分析结果,结合品牌特色,发掘出在中国市场的增长点,创新推出工装和街头元素相结合的风格,更好满足中国消费者的需求。”此外,根据创新中心的测试和调查分析结果,Vans®(范斯)品牌提前对其2019年天猫双11活动期间的产品品类进行了优化,增加了热门产品的库存量,减少了其他产品的数量。

天猫新品创新中心(TMIC)于2017年成立,由阿里巴巴旗下品牌购物平台天猫运营,旨在助力品牌探索新的渠道和战略,通过精准的市场分析、实时消费者洞察和产品概念测试,在中国消费市场中脱颖而出。目前,天猫新品创新中心已与全球100个集团达成战略合作,涵盖品牌超800个。

关于威富公司

威富公司成立于1899年,为顾客提供户外运动、休闲及工作服饰,其下品牌包括Vans®、The North Face®、Timberland® 及Dickies®等。威富公司是全球最大的服饰品牌之一,通过其分销渠道及产品种类对各地社会和环境作出贡献。威富公司致力于为消费者提供创新产品,并为客户和股东创造长期价值。