你不知道Swatch原来这么厉害

昨天,范主和大家聊了聊私募大佬苏世民。这位富豪虽然身家高达170亿美金,但平时最喜欢戴的腕表,却是一枚价格大概只有400块的Swatch,有范友说看了想买同款。

其实之前我们写卡西欧的时候,就已经不少范友在留言中点播,表示想看同样很神奇的Swatch,所以今天我们就来扒一下这个品牌吧～

Swatch被很多90后视为童年记忆,小时候如果能有一块,那真是非常有面儿了(ﾟ▽ﾟ)/

如今虽然大家都已经是大人了,但对这块“塑料表”还是有着很深的感情,去年范主在瑞士的时候,就收到一枚透明表盘的Swatch,清透爽朗,机芯一览无余,不仅显得年轻还很酷炫↓

Swatch虽然价格不高,但并不妨碍身价不菲的富豪、大佬们钟情于它,像是比尔·盖茨就曾为Swatch站台↓

CEO尼克·海耶克与比尔·盖茨

最近在全球疫情的影响下,腕表行业受到了不小的打击,而Swatch集团因为在困难时期坚持不裁员而收获了很多好评。

集团CEO尼克·海耶克(Nick Hayek)表示,虽然现在形势严峻,但目前还没有裁员的计划,正考虑缩短工作时间。他解释说:“我们希望保留一些活动,同时也使员工明白,他/她们不会因此丢掉工作。”

其实Swatch对员工的这些举措,除了是责任心使然,另一个原因还有集团实力真的很强,随便动一动,腕表圈就要抖三抖,至于为什么,下面我们就来一起来看看吧～

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【力挽狂澜的“塑料表”】

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大家都知道,20世纪70年代末,受石英表冲击,整个瑞士制表业陷入了空前危机,瑞士出品的钟表产量在全球市场中的比例从43%急剧下降到15%......

这场浩浩荡荡的的“石英革命”一直持续到80年代,为了与日本石英表抢占市场,尼古拉斯·G·海耶克(Nicolas G. Hayek)想到用成本低廉的石英表与其对抗,于是1983年首款Swatch腕表就诞生了～

Swatch名字中的“S”,首先代表的是发源地--瑞士(Swiss),一方面借助瑞士制表的高知名度,另一方面也让瑞士制表的血统能够以另一种方式而延续。

而“S”的另一层含义是“second-watch”即第二块表,寓意它可以像时装一样,让人们可以同时拥有两块或两块以上的手表。

当时的机械腕表价格都比较高昂,普通人有一枚足矣,Swatch这一概念一经推出,就得到非常好的反响。

想要人们像消费时装一样消费手表,价格一定不能高,同时款式还需非常多变,满足不同人的需求。这两点,Swatch在当时都可以说是做得非常漂亮:

不仅运用塑料制作出更节省成本的腕表,还发明了化繁为简的全新制表工艺(比如将当时构成腕表的91个最少零部件压缩到51个),并且保证计时精确、防水防震;

另外,在腕表的外形设计上,Swatch也非常重视现代感、年轻感,色彩斑斓,天马行空的装饰,都让戴表的人看起来前卫又时髦～

因为紧紧抓住了时代的痛点,到1984年,Swatch的产量就突破了一百万,1988年销量突破5000万,算是为瑞士钟表业力挽狂澜。

不仅如此,Swatch还在为瑞士制表业提供腕表机芯和零部件,保护“瑞士制造”这块招牌的同时,也在为瑞士传统制表业在20世纪80年代的复兴积累财富。

尼古拉斯·G·海耶克

【低调的“幕后大佬”】

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其实,对于腕表爱好者来说,“Swatch”不仅是一个腕表品牌,更代表了在腕表界举足轻重的集团--斯沃琪集团Swatch Group。

前面提到,Swatch之父尼古拉斯·G·海耶克(下文称作老海耶克)率先用低成本的石英表来和日本对抗,其实对他来说,这是一步战略棋,因为在他心中,瑞士引以为傲的机械表制造依然大有前景。

1985年,老海耶克在对Asuag和SSIH进行了历时四年多的重组后,最终促成两家钟表公司合并成立Swatch集团,总部位于瑞士比尔市。

后来他又携手一批瑞士投资家成为Swatch集团的控股方,到1986年,就任Swatch集团董事长兼首席执行官。

在Swatch这一品牌大获全胜后,老海耶克便走上了他复兴瑞士机械制表的道路,重整浪琴,拯救欧米茄......一步步将Swatch集团做成全球最大的钟表制造商。

坐拥多家腕表品牌,老海耶克出门就是不差表,常常戴满两胳膊～

到如今,集团旗下已经拥有众多腕表品牌,从高级奢华的宝珀、宝玑、Harry Winston,到知名度极高的欧米茄、浪琴、天梭等等,档次不同,风格各异。

虽然Swatch这个品牌看起来最像是“小老弟”,但它其实才是那把低调的保护伞,在“罩着”这个腕表大家庭,说是整个集团的“幕后大佬”也不为过～

去年,范主就受到SWATCH集团的邀请,去往瑞士参加了“TIME TO MOVE”之旅,这是集团旗下六大高端品牌(宝珀Blancpain、宝玑Breguet、海瑞温斯顿Harry Winston、雅克德罗Jaquet Droz、格拉苏蒂原创Glashütte Original、欧米茄OMEGA)首次联合发布新表的全新活动。

途中范主不仅领略了瑞士高级制表的魅力,还再次感受到了瑞士的纯净和安宁,似乎只有这样的地方,才能参透时间的真谛～

开头提到范主收到的那枚Swatch,也正是“TIME TO MOVE”的定制款,透明表盘看得到齿轮的咬合与运作,背面还印有此次活动的名称作为纪念。的确是一枚可以记录生活、装点生活的Swatch～

2010年,老海耶克去世,如今集团交给了子孙后代继续管理。首先接替父亲担任公司董事长的是女儿纳伊拉·海耶克(Nayla Hayek),她同时也兼任Harry Winston的CEO↓

纳伊拉的儿子马克·亚历山大·哈耶克(Marc Alexander Hayek)是Swatch董事会成员,同时也是宝珀的CEO,范主在瑞士参观宝珀工厂,他还亲自为我们介绍新表～

2003年起,纳伊拉的兄弟尼克·海耶克开始担任集团CEO,这位小海耶克和父亲的做派很像,都是雪茄不离手～

上:老海耶克 下:小海耶克

【有权有钱还是爱它】

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Swatch刚推出时,主打一个新的概念:手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具,而是一件“戴在手腕上的时装”。

然而没想到,除了爱好时尚的年轻人,很多大佬级人物也非常喜欢佩戴价格低廉的Swatch,营造出一种特立独行的个人风格,而这也说明在大众眼中,Swatch不再是年轻人的专利。

比如法国前总统奥朗德,就经常戴一枚皮质表带的Swatch,款式商务大气,和西装也是很搭～

教皇本人则是喜欢Swatch的经典款,黑白配色,带星期和日历显示,轻便又实用。

再来看华尔街的金融大佬们,似乎对Swatch更是宠爱有加,比如高盛前CEO劳尔德·贝兰克梵(Lloyd Blankfein) ,日常不管是出席会议,还是上节目,各种样式的斯沃琪塑料表,轮,番,上,阵(｡･ω･｡)。

首先是黑色款,在正式场合的时候戴得比较多。

然后是蓝色款,和领带搭配......以及一枚透明表带的白色款,三个加一起大概也花不了2000块人民币,还能各种搭配,各种换......真是一位蛮有意思的大佬～

华尔街的金融家有个性的不止劳尔德一人,开头提到的苏世民更是独爱Swatch～而且他的Swatch也有非常多款,平时也会和衣服做一些搭配,比如这款红色表盘就呼应了红色领带。

另外他还戴过一些设计更加活泼年轻的款式,配上高级西装,可以说是在大佬堆里最够抢眼～

所以,范主在这里要提醒大家,如果你看到一个西装革履的男人,手上却戴着一枚塑料表,那么就要注意喽,这人多半是个大咖～

【会玩敢玩,惊喜不断】

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这么多年来,Swatch依然经久不衰,除了秉承一贯的理念不断满足大家的各种需求,和它会玩敢玩也脱不开干系,而且总是能够给人带来惊喜。

☞多种风格,适合多种场合

Swatch的腕表其实已经涵盖了多种风格,比如我们印象中的彩色塑料表,看起来年轻多彩,很适合用来搭配服装。

金属系列采用不锈钢打造表壳,造型更加正统,很适合职场人士,价格在千元左右,很多也是非常养眼～

如今运动风格的腕表正当红,Swatch也推出了相应的款式,比如这枚2020新款多功能三眼计时休闲腕表,平时戴就很潮了。

在Swatch官方ins上,范主看到这只从意大利画家奎多·雷尼《诱拐海伦》中截取丘比特做表盘的腕表,顿时觉得也太可爱了吧,立刻种草～

☞艺术家合作,跨界联名

如今大牌喜欢玩的联名合作,其实Swatch早就在做了,1985年,琪琪·毕加索(Kiki Picasso)就为Swatch设计了首款艺术家纪念表。

今年,是“007”James Bond登上大荧幕70周年,同时还有第25部邦德系列电影《007:No Time To Die》上映。

Swatch就联合007这个大IP,发布了一系列合作款腕表,包括Original Gent和New Gent两个系列,价格都在千元以内。

这些腕表的灵感都来自电影中的元素,范主挑了4款,觉得各有各的好看之处,大家也可以品一品～

007影迷应该一眼就能看出它们分别对应哪部电影吧～

除此之外,Swatch还发布了一枚与电影《007: NO TIME TO DIE》联名的限量版手表Q watch,以武器专家作为设定主题,由电影的服装设计师Suttirat Anne Larlarb与品牌共同设计,也是为剧中Q博士量身定做的。

这款Q watch属于SKIN Irony超薄金属系列,采用不锈钢材质打造,表盘上的红色边缘配上透明部分露出的机械结构,算是很好地诠释了Q博士的创意风格。

上手效果也非常惊艳,充满科技趣味和时髦酷感～

☞酷炫表款,高级感满满

除此之外,Swatch在近几年也开始制作更有高级感的腕表。所谓“一家人好办事”,众多腕表品牌同属一个集团,Swatch不仅可以得到共享的资源,还能率先用上新科技,这也让现在的Swatch变得越来越有看头。

比如去年范主就介绍过一款万元级的全新SWATCH FLYMAGIC系列,就是一款结合最新科技,设计先锋,并以高级腕表工艺为标杆打造的Swatch机械腕表。

这一系列还是史上第一款采用Nivachron合金游丝的手表,这一特殊技术是Swatch集团与爱彼共同研发的,它能赋予腕表卓越的顺磁性,降低磁场效应产生的负面影响,为制表业带来前所未有的精准度,之后Swatch集团将全面采用这样的防磁游丝～

集团CEO小海耶克自己也非常看重这一系列,戴上手确实很有范儿～

范主当时也试戴了一下,老实说,这种风格范主平时尝试得不多,总是觉得不够适合自己,配上FLYMAGIC效果居然出奇好。玫瑰金表壳时尚中带着温柔,抢眼却不会格格不入。

好啦,Swatch咱们今天就聊到这儿,大家伙觉得看过瘾了吗,接下来还想点播什么“节目”,欢迎留言告诉范主哦～