携手苏绣大师张雪 “国潮”美学为比音勒芬构建文化自信

　　当你去商场,和店家说要T恤,他肯定问:你是要带高级感的?运动风的?还是功能性的?深耕T恤品类20年的T恤小专家比音勒芬深知商业发展的源动力来自于品类分化,而独特的品类分化可以构建竞争壁垒。2022年秋季,比音勒芬在苏州举办了一场盛大的苏绣战略合作暨新品发布会,表达了品牌建设“国潮”文化壁垒的决心。

　　成立于2003年的比音勒芬,在发现差异化市场方面一直有着不错的商业直觉。坚持深耕高端运动服饰领域,致力为产品赋予民族文化的精神内核,这成为比音勒芬品牌“护城河”里最重要的“一瓢水”。自2020年开始,比音勒芬就携手故宫宫廷文化,将中华民族的优秀文化、非物质文化遗产与高尔夫运动时尚相结合,推出比音勒芬×故宫宫廷文化联名系列,对中华优秀服饰文化进行创造性转化。在近日,比音勒芬更是与非遗苏绣工艺传承人张雪达成12年的战略合作。

　　从发布会的主题“锦绣华夏”可得知,根植于华夏文明,传承匠心,复刻经典是比音勒芬品牌 DNA 中不可或缺的一部分。因此,这场秀里既有现代造型,也有苏绣技艺,两者结合到一起创造出一种时尚与古典对冲的美感。充满宫廷气息的秀场、极具创意的展现方式,比音勒芬通过这场别开生面的时装创意秀,实现现代视觉与古典工艺碰撞的能量场,由此也可以清晰地看到本季苏绣设计款《瑞虎佑福》的精致之处。用苏绣技法重构后的故宫宫廷元素图案跃然衣上,松树长绿代表长青长寿;葫芦谐音福禄,蕴含着子孙万代福禄双全;老虎寓意吉祥,身上背着葫芦宝瓶,宝瓶上方有一把斧头,寓意福上加福。图案蜿蜒如同福禄绵延,服饰色彩高级而又神秘,充满了东方古典的神秘韵味,令人不禁对中华文化充满遐想的同时又肃然起敬。

　　以中华技艺之精,表中华文化之美,向来是比音勒芬在打造故宫宫廷文化系列的初心。与故宫宫廷文化联名,推动国潮美学,可为品牌加深精神内核。与技艺领域的佼佼者张雪老师携手“破圈”,推进‘国潮’美学的新建构,可为品牌打造文化壁垒。比音勒芬更是深谙此理。通过深入研究宫廷文化和中华民族传统文化,将高尔夫时尚文化与中华传统文化、艺术相融合,引用苏绣这门代表中华刺绣技艺顶峰的工艺,用时尚与创意为传统文化注入新的内涵。

　　近年来,伴随文化自信日益增强,重视中华优秀传统文化的传承创新已形成广泛共识。以针为笔,以衣为语,比音勒芬作为高端运动服饰品牌将迎来品牌升级的历史性机遇。当传统技艺遇上”中式浪漫“,“国潮”美学将为比音勒芬品牌构建起坚实的文化壁垒。